Le contexte
Tounina Consulting est un cabinet conseil ancré dans le quartier d’affaires de Sidi Maarouf, à Casablanca. En 2024, un déménagement de locaux s’est transformé en véritable opportunité : pour la première fois, le cabinet allait pouvoir inscrire dans la pierre — ou plutôt dans la matière — les valeurs d’expertise et de performance qui définissent son identité. C’est à Archigram® qu’a été confiée la conception et la réalisation complètes de ce nouveau siège.
Le point de départ était radical : deux plateaux mitoyens entièrement bruts, 160 m² sans cloison, sans aménagement, sans âme. Une page blanche, mais aussi une liberté totale. L’enjeu dépassait largement la création de bureaux fonctionnels — il s’agissait de bâtir un siège social capable de porter la vision stratégique du cabinet, d’accueillir ses clients avec le niveau de représentation qu’ils méritent, et d’offrir à ses 12 collaborateurs un cadre de travail à la fois stimulant et bien-pensé.
Ce projet d’aménagement de bureau à Casablanca s’inscrit pleinement dans l’approche Design & Build d’Archigram® : une maîtrise complète du projet, de l’esquisse à la livraison clés en main, dans un délai contraint de trois mois.
Notre solution
La problématique & les défis
Fusionner deux plateaux mitoyens, c’est d’abord résoudre une question d’ordre structurel : comment créer une continuité spatiale entre deux entités distinctes, tout en organisant des usages radicalement différents — direction générale d’un côté, dynamique collaborative de l’autre ? S’ajoutait à cela une contrainte de départ imposée par le cahier des charges : conserver le revêtement de sol existant. Cette décision, en apparence mineure, demandait une adaptation rigoureuse de chaque nouvelle surface à l’enveloppe brute, réduisant sensiblement la marge de manœuvre.
La cohabitation d’un open space de 12 postes, d’une boardroom, d’un lounge et de bureaux fermés sur un même plateau soulevait aussi des enjeux acoustiques réels, difficiles à ignorer dans un environnement de conseil où la confidentialité n’est pas une option.
Sur le plan esthétique et programmatique, le défi était double : intégrer une identité de marque forte sans que l’architecture devienne un simple support de communication, et concilier ouverture visuelle et intimité dans 160 m². Il fallait également anticiper la croissance future du cabinet, répondre à des usages multiples — réception, travail de fond, détente, réunion stratégique — et tenir un budget optimisé dans des délais d’exécution très courts. Chaque décision de conception devait être juste du premier coup.
Notre solution
Le concept retenu par Archigram® s’articule autour d’un parti pris affirmé : un registre industriel chaleureux à touche britannique, construit sur des matériaux nobles — noyer naturel foncé, métal noir mat, moquette — et une palette chromatique resserrée autour du beige ocre et du bleu nuit. Un univers à la fois sophistiqué et solide, qui traduit sans emphase les valeurs d’expertise et de sérieux du cabinet.
Le fil conducteur du design est directement issu du branding de Tounina Consulting : la forme circulaire, présente dans le logo, a guidé l’ensemble des décisions spatiales. Elle se matérialise dans la grande ouverture circulaire percée entre les deux plateaux — signature architecturale immédiatement identifiable —, dans le desk d’accueil en arc de cercle avec son faux plafond sur mesure, et dans la salle d’attente végétalisée dont le plan au sol épouse lui aussi cette géométrie. Ce territoire de marque cohérent donne au lieu une identité lisible dès le premier regard, sans recourir à la moindre signalétique envahissante.
La structuration fonctionnelle repose sur deux ailes clairement définies : une aile direction regroupant le bureau DG, la boardroom sept places et le secrétariat ; une aile collaborateurs accueillant l’open space, le lounge de 25 m², la kitchenette et les zones de reprographie. Entre ces deux univers, une grande bibliothèque sur mesure joue le rôle de séparateur visuel et acoustique sans jamais fermer la perspective. Les jardinières intégrées et les végétaux apportent la dimension biophilique attendue — adoucissant l’acoustique autant que le regard. L’éclairage LED, conçu en plusieurs ambiances, et le bardage peint complètent cette attention portée aux détails, y compris les plus discrets.
La mise en œuvre
La phase de conception a mobilisé l’ensemble des outils d’Archigram® : esquisses conceptuelles, planches matériaux, plans APD et maquette 3D ont permis de valider chaque parti pris avec le client avant l’ouverture du chantier. Sur un projet à délai serré, cette étape est décisive — un ajustement en phase dessin ne coûte rien ; le même ajustement en phase travaux coûte du temps. La définition préalable d’un territoire de marque précis — palette, typographie, mobilier signé — a permis d’intégrer le branding dès la conception, et non en habillage de fin de chantier.
La réalisation a été conduite en mode Design & Build, Archigram® assurant la coordination de l’ensemble des corps d’état : gros œuvre second, électricité, climatisation, courants faibles, aménagement et mobilier. Cette approche intégrée, portée par nos équipes sur place à Casablanca, a rendu possible la livraison en trois mois, dans le respect du budget premium défini avec Tounina Consulting.
Travaux réalisés
L’ensemble des prestations a été exécuté en maîtrise d’œuvre complète par Archigram®, du second œuvre au mobilier, dans le cadre d’une livraison clés en main :
- Cloisonnement BA13 et doublage isolation
- Faux plafonds placo (dont faux plafond circulaire accueil sur mesure)
- Sol — parquet et moquette / vinyle selon zones
- Peinture & enduits / bardage peint
- Menuiserie intérieure en noyer naturel
- Cloisons vitrées et verrières (confidentialité + lumière)
- Électricité courants forts
- Éclairage LED et éclairage décoratif
- Courants faibles / data
- Climatisation et ventilation
- Mobilier sur mesure (desk accueil, bibliothèque, caissons, lounge)
- Mobilier catalogue (chaises ergonomiques, sièges de réunion)
- Végétalisation — jardinières intégrées
- Signalétique & branding
Livré en trois mois, dans le respect du budget, le siège social de Tounina Consulting habite désormais ses 160 m² avec une densité et une cohérence qui font oublier les contraintes du départ. Chaque mètre carré travaille : l’aile direction — bureau DG, boardroom, secrétariat — tient le niveau de confidentialité et de représentation attendu par un cabinet conseil de ce positionnement ; l’aile collaborateurs, ouverte et végétalisée, répond aux standards du wellness workplace sans sacrifier la productivité ni l’acoustique. Quant à l’ouverture circulaire percée entre les deux plateaux, elle crée une respiration visuelle et une continuité que rien, dans l’état brut initial, ne laissait présager.
L’identité de marque de Tounina Consulting est désormais incarnée dans la matière même — noyer foncé, métal noir, moquette bleu nuit. Le branding n’a pas été apposé sur l’espace après coup : il en est la structure, du plan au sol jusqu’au plafond. C’est précisément ce que résume le client à l’issue du projet :
« Bravo aux équipes d’Archigram® pour la qualité de leur design et leur rigueur afin de mener à bien ce projet stratégique pour notre cabinet. Nous sommes désormais fiers d’accueillir nos clients dans ce cadre qui reflète notre vision et nos valeurs. »
Ce projet témoigne de la capacité d’Archigram® à transformer des contraintes multiples — délais courts, budget optimisé, double plateau, identité de marque à affirmer — en une réalisation cohérente et maîtrisée. Si vous portez un projet d’aménagement de bureau à Casablanca ou ailleurs au Maroc, nos équipes sont disponibles pour en discuter.
Archigram® — Cabinet d’architectes d’intérieur, Casablanca.
Design & Build · Aménagement tertiaire · Clés en main
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