Le contexte
Iris.ma, c’est le pionnier du e-commerce informatique et électronique au Maroc. Une décennie de présence en ligne, une clientèle fidèle, une notoriété construite pixel par pixel — et en 2026, une décision stratégique : ouvrir un premier showroom physique dans le quartier de Taddart, à Casablanca. Pas un simple magasin. Un espace fondateur, porteur de tout ce que la marque représente.
C’est Archigram® qui reçoit la mission de concevoir et réaliser cet aménagement showroom à Casablanca, de A à Z. Le point de départ : un plateau nu de 180 m², sans existant, sans contrainte de l’ancien — mais avec une ambition de marque claire et non négociable. Une page blanche, au sens propre comme au sens stratégique.
Pour une enseigne dont l’ADN repose sur l’expertise, l’innovation et la fiabilité, le lieu physique ne pouvait pas se contenter de présenter des produits. Il devait raconter une marque, orienter un client, transformer une visite en acte d’achat ou en relation commerciale B2B durable. Ce n’est pas la même chose — et cette distinction a guidé chaque décision de conception.
Notre solution
La problématique & les défis
Ce projet ne se laissait pas facilement apprivoiser. Dès les premières mesures, le local révèle sa principale contrainte : une configuration allongée, davantage en longueur qu’en largeur, qui complique naturellement la fluidité de circulation et la mise en valeur des produits. À cela s’ajoute une faible luminosité naturelle — réalité courante pour les locaux commerciaux en rez-de-chaussée dans certains quartiers de Casablanca. L’éclairage n’allait donc pas être un simple poste technique ; il devenait un véritable outil de scénographie.
Mais c’est la densité programmatique qui posait le vrai défi d’optimisation. Faire coexister, dans ces 180 m², une zone de vente principale de 100 m², deux salles de réunion, un bureau de direction, une vitrine produits, un espace conseil, une zone caisse, une réserve, une kitchenette, des vestiaires et un local technique — sans que le parcours client n’en pâtisse, sans que l’identité de marque ne soit diluée. Chaque mètre carré avait un rôle à jouer et devait le jouer pleinement.
Notre solution
Le concept retenu par Archigram® se définit en trois mots : corporate épuré, industriel chic. Une esthétique rigoureuse et contemporaine, qui parle directement au positionnement tech d’Iris.ma. Le noir s’impose comme couleur dominante — au sol, sur les structures métalliques, en fond de présentation. L’orange signature de la marque intervient en contrepoint : signalétique, mobiliers repères, zones de mise en lumière. Ce dialogue chromatique produit une identité visuelle lisible dès le premier pas dans l’espace.
La palette matériaux s’articule autour de trois registres complémentaires. Le bois clair apporte chaleur et lisibilité aux zones d’exposition produits. Le métal noir structure les présentoirs et la volumétrie générale, cohérent avec le vocabulaire industriel recherché. Le carrelage grand format au sol ancre l’ensemble et répond aux exigences pratiques d’un espace à fort passage. Loin de l’accumulation visuelle fréquente dans le retail informatique, cette combinaison produit un espace dense mais équilibré, où chaque matériau justifie sa présence.
L’organisation spatiale découle d’une réflexion poussée sur le parcours client. La segmentation par catégories de produits structure la déambulation. La zone vitrine en entrée assure la mise en scène de l’offre. L’espace conseil, en retrait, accueille les échanges personnalisés. La pickup zone, clairement balisée, répond aux retraits e-commerce sans générer de flux croisés. Les cibles B2C et B2B évoluent dans des logiques distinctes, sans interférer. Quant à l’éclairage LED — intégralement étudié par Archigram® —, il compense l’absence de lumière naturelle et structure zones de circulation et d’exposition avec une précision chirurgicale.
La mise en œuvre
L’approche Design & Build clés en main d’Archigram® a couvert l’intégralité du projet, de la première esquisse aux finitions. En phase conception, plans techniques détaillés, modélisation 3D et itérations avec l’équipe Iris.ma ont permis de valider chaque arbitrage avant le chantier — implantation des espaces, sélection des matériaux, dessin du mobilier sur mesure, positionnement de la signalétique. Cette rigueur amont est ce qui évite les révisions coûteuses en cours de réalisation.
Le chantier a été livré en 4 à 5 mois, conformément aux engagements contractuels. La coordination entre les différents corps de métier — électricité courants forts et faibles, plomberie, climatisation, plâtrerie, menuiserie, mobilier — a été pilotée de bout en bout par Archigram®, interlocuteur unique pour Iris.ma. C’est cette maîtrise totale du processus qui garantit la cohérence entre le projet dessiné et le projet livré — sans perte d’intention entre les deux.
Travaux réalisés
Archigram® a assuré la totalité des travaux TCE (Tous Corps d’État) sur ce chantier à Casablanca, de la démolition initiale jusqu’à la pose des derniers éléments de signalétique.
- Démolition / décapage du plateau brut existant
- Cloisonnement BA13 pour la création de tous les espaces fermés (bureau DG, salles de réunion, vestiaires, local technique)
- Faux plafonds placo avec intégration technique
- Sol parquet dans les espaces de bureau et de direction
- Sol carrelage / grès grand format dans les zones commerciales et de circulation
- Peinture & enduits — teintes noires dominantes, contrastes calibrés
- Menuiserie intérieure — portes, habillages et rangements
- Cloisons vitrées / verrières pour maintenir la visibilité et la profondeur dans le local
- Électricité courants forts — installation complète
- Éclairage LED / déco — étude lumière spécifique, spots, rails et ambiances
- Courants faibles / data — réseau informatique, sécurité, caisse
- Plomberie / sanitaires — kitchenette et vestiaires personnel
- Climatisation / ventilation — système adapté à un espace commercial de 180 m²
- Mobilier sur mesure — présentoirs, comptoirs, espaces conseil, zone caisse
- Signalétique & branding — identité visuelle intégrée à l’architecture
Livré dans les délais et dans le cadre budgétaire premium fixé dès le départ, le showroom Iris.ma est aujourd’hui le premier ancrage physique de la marque au Maroc. Sur 180 m² contraints par un gabarit en longueur, treize types d’espaces distincts coexistent sans que le parcours client n’en perde sa lisibilité, sans que l’identité de marque n’en perde sa densité.
L’équipe de 8 collaborateurs dispose de zones de travail fonctionnelles, clairement séparées du flux commercial — un point rarement traité avec cette attention dans les projets retail de cette surface. La segmentation produits par catégorie, la pickup zone dédiée et la double logique B2C / B2B font de ce showroom un outil commercial réellement opérationnel : pas seulement un lieu de représentation, mais un levier de conversion. L’orange signature, le métal noir et l’étude lumière signée Archigram® donnent au lieu une personnalité immédiatement identifiable dans le paysage commercial casablancais.
Pour les marques qui envisagent d’ouvrir ou de repenser un espace de vente physique au Maroc, ce projet illustre ce que produit concrètement une approche Design & Build rigoureuse : une vision d’ensemble maintenue de la première esquisse au dernier coup de pinceau, un interlocuteur unique, des délais tenus. Archigram® accompagne ce type de projet de bout en bout.
Vous ouvrez un point de vente physique à Casablanca ? Découvrez notre méthode d’aménagement de magasins et de showrooms, ou parlez-nous de votre projet.
Projet réalisé par Archigram® — Cabinet d’architectes d’intérieur, Casablanca, Maroc.
Showroom Iris.ma — Taddart, Casablanca — 180 m² — 2026
Résultat
